Malgré l’essor du web, notre société pense encore énormément « TV » et cherche donc à retrouver ce qu’elle consomme habituellement à la télé, en ligne. Ce faisant, la vidéo en ligne progresse d’années en années et dynamise les canaux web qu’ils soient gratuits ou payants.
C’est principalement dû au fait que la vidéo est un contenu plus captivant et engageant que le texte.
Pour autant, est-ce que cela vaut le coup d’avoir toute une stratégie autour du contenu vidéo pour améliorer son SEO ? Chez SEO Secret, on est convaincus que oui et on vous explique pourquoi dans cet article 😊
Les 3 raisons d’améliorer votre SEO en utilisant des vidéos ( avec toute la marche à suivre )
Comme vous devez déjà le savoir, Google analyse énormément de critères sur votre site web pour déterminer sa place sur les résultats de recherche.
Le contenu vidéo peut alors directement influencer certains des critères les plus importants dans l’algorithme de Google.
Lesquels ? Comment ? Regardons tout cela ensemble à travers 3 critères majeurs.
1 - Durée de session
Une session est la période durant laquelle un utilisateur est actif sur un site ou une application. La durée de session correspond donc au temps passé sur une page de votre site internet avant de le quitter pour revenir, le plus souvent, à la page des résultats de recherche.
« Mais si j’écris des textes plus longs, l’internaute restera aussi plus longtemps. Non ? »
C’est vrai, vous pouvez généralement augmenter vos durées moyennes de session en écrivant des contenus plus longs et plus pertinents pour le visiteur. Pour autant, rien ne vaut un contenu vidéo pertinent pour maintenir l’utilisateur sur votre site.
En effet, une étude de Wistia montre que les utilisateurs passent près de 3 fois plus de temps sur des pages avec du contenu vidéo que sur des pages sans.
« Et côté Google alors, que signifie une durée de session plus longue ? »
Plus vos durées moyennes de sessions sont longues, plus Google jugera que votre site apporte de la valeur à ses visiteurs. En conséquence, Google placera votre site Web plus haut sur les SERPs, vous rapportant ainsi plus de trafic organique !
2 - La qualité de la page
Si vous limitez vos pages Web à un contenu strictement textuel, vous serez continuellement surclassé par des pages au contenu plus riche et plus diversifié.
La secret sauce d’une page bien classée par Google, c’est souvent de combiner un contenu de qualité et varié en termes de médias. Loin de nous l’idée de vous inciter à ne pas rédiger des articles longs (si vous avez déjà travaillé avec nous, vous savez que c’est notre cœur de métier :p), mais d’autres médias peuvent fortement jouer sur le classement de vos pages et la vidéo en fait partie.
Une page plus informative et unique grâce à l'inclusion de contenu vidéo recevra une note de qualité de page plus élevée par Google. Inutile de dire qu'une meilleure qualité de page signifie un meilleur classement !
3- Backlink
Comme dit précédemment, l’intégration de vidéos améliorera la qualité globale de vos pages.
Plus vous apporterez de valeur par votre contenu, plus d’autres sites web parleront de vous et commenceront à insérer des liens en direction de vos pages.
D’où l’importance d’avoir du contenu de qualité mais aussi en quantité, n’hésitez pas à inclure de nombreux contenus écrit et vidéo sur vos pages.
La “cherry on the cake” est d’avoir sa propre chaîne sur une plateforme de vidéo (YouTube, Viméo), et de lier ces vidéos à votre site web en description. Ainsi, avec chaque vidéo que vous créez, vous sécurisez également un nouveau backlink.
Comment tirer profit le plus possible de vos vidéos ?
Les avantages SEO d’une vidéo sont flagrants, maintenant que vous les connaissez, vous devez surement vous demander comment optimiser ces vidéos afin d’en tirer un maximum de profit. Voici quelques conseils pour maximiser la portée de votre contenu.
1- Concentrez vos vidéos autour d’un contenu éducatif pertinent
Avant toute chose, votre vidéo doit apporter de la valeur à vos visiteurs, sinon vous n’aurez simplement pas de résultats.
Vous devez créer des vidéos avec un objectif en tête :
● Apprendre quelque chose à vos visiteurs
● Les aider à résoudre un problème
● Mettre en avant votre marque
● Etc.
Vous devez déjà sûrement avoir du contenu de ce type, et c’est un bon point !
Essayez de calquer vos vidéos d’après des contenus qui marchent déjà sur votre blog ou votre site web.
2- Postez vos vidéos sur Youtube
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde avec plus de 2 milliard d’utilisateurs mensuels réguliers.
C’est une audience monstrueuse dont vous devez absolument tirer profit. En postant vos vidéos sur cette plateforme, vous allez générer une toute nouvelle source de trafic. Si en plus de ça vous insérez des liens vers votre site web, vous pourrez profiter d’un trafic conséquent, venant uniquement de YouTube.
Comment créer sa chaîne YouTube ? SEO Secret vous a préparé un guide de 5 étapes à suivre afin d’ouvrir sa chaîne YouTube :
Et vous retrouverez prochainement le détail de ces quelques étapes dans un article entier consacré à la création d’une chaîne YouTube.
3- Soyez régulier dans la création (et la publication !) de vidéos
Que ce soit pour la création de contenu écrit ou vidéos, le plus important dans une stratégie SEO est d’être régulier dans ses efforts.
C’est un travail de longue haleine à maintenir dans la durée, afin de bénéficier de tous les avantages que ce type de contenu peut vous apporter.
Une fois que vous aurez assimilé le processus, vous serez plus efficace dans la production de vos vidéos.
Visez des post réguliers, une fois par semaine par exemple pour rester motivé.
Conclusion
Si vous suivez ces conseils et les appliquez, vous serez sur la bonne voie pour produire du contenu de qualité en très peu de temps. Bien sûr, tout le monde n'a pas le temps ni la capacité de produire des vidéos optimisées pour le référencement semaine après semaine. Si vous souhaitez donc déléguer cette tâche, nous venons de lancer une offre Vidéo et accompagnement Youtube SEO ! N’hésitez pas à y jeter un œil :)