Avoir une page produit optimisée pour le référencement a toujours été important et la crise du Covid-19 est venue renforcer cet élément, le rendant essentiel.
Les e-commerçants font tout leur possible pour que leurs produits atteignent les meilleures places dans la SERP. Si vous travaillez le SEO de votre site, vous devez vous attendre à livrer bataille pour vous hisser en première position.
Vous devez vous assurer que vos pages produits sont optimisées pour les exposer sur la toile. Gardez à l’esprit qu’une page produit optimisée peut non seulement générer du trafic, mais aussi vous aider à convertir les visiteurs en acheteurs.
On vous dévoile dans cet article quelques conseils très simples à mettre en œuvre pour améliorer vos pages produits.
Allez, c’est parti !
Optez pour une stratégie de mots-clés
Vous pouvez consacrer autant de temps que vous voulez sur l'optimisation de vos pages produit, si vous ne concentrez pas ces efforts sur les bons mots-clés, ils risquent malheureusement de rester vains.
Vous devez vous poser et répondre à cette question : Quels sont les bons mots-clés ?
Pour cela, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Essayez, avec vos descriptions, de répondre à une intention de recherche. Attention, ne faites pas une fixation sur le volume mais plutôt sur la pertinence du mot-clé et sa capacité à convertir.
Lorsque vous démarrez votre recherche de mots-clés, portez une attention particulière à ceux :
Qui se rapprochent de vos pages produits ;
Qui sont recherchés par les internautes ;
Qui ont le plus fort potentiel de conversion ;
Par exemple si vous vendez des “boissons au thé” vous devrez envisager des mots-clés tels que :
Saveurs
Marques de thé
Infusion
Thé glacé
Les outils Ahrefs (très complet) ou Ubersuggest (facile à prendre en main) peuvent vous aider à affiner votre liste de mots-clés, en vue de sélectionner ceux qui correspondent le mieux à vos pages produits.
Un exemple de la plateforme Ubersuggest :
Plus vous effectuerez de recherches par mots-clés, plus vous trouverez d'informations. À ce moment-là, prenez votre temps et examinez toutes les possibilités qui s’offrent à vous.
Optimisez vos balises
Les balises meta title et meta description sont très importantes pour améliorer le référencement des pages produits.
Voici un exemple du site e-commerce AliExpress :
Comme vous pouvez le voir sur la meta title, le mot principal est le nom de l’entreprise “AliExpress”. Juste après nous avons “le plus grand catalogue de choix d’achat en ligne”. Cette phrase est là pour attirer et inciter les internautes à cliquer.
Le premier mot aura plus de poids que le second, le deuxième plus que le troisième et ainsi de suite. La meta title a donc un impact direct sur le SEO (Search Engine Optimization) d’une page.
Toutefois, ne mettez pas trop de mots-clés dans cette balise, car cela est considéré comme du spam pour les moteurs de recherche et pour les internautes.
La meta description quant à elle, n’a pas d’impact direct sur le classement de votre page dans les moteurs de recherche.
Mais, quelle est donc son utilité ?
C’est un texte commercial qui doit décrire de façon succincte votre offre, votre produit et/ou sa valeur ajoutée. Elle doit donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre URL plutôt que sur celui de vos concurrents situés juste au-dessus ou au-dessous de vous. Bien rédigée, elle peut réellement augmenter le taux de clic vers votre site.
Pensez à ces éléments lorsque vous rédigez une meta description :
♦ Insérer un ou deux mots-clés (de manière naturelle) ;
♦ Appeler à l'action dans le but d'améliorer le taux de clic ;
♦ Ne pas dépasser les 170 caractères ;
Prenons l’exemple de l’entreprise Sun Store :
Cette méta-description est concise et comprend un appel à l'action par la même occasion.
Ne négligez pas votre contenu
Ayez un contenu de qualité qui répond aux attentes de votre audience.
Quels sont les éléments auxquels il faut prêter le plus d'attention ?
Un titre pertinent avec l'utilisation d’un mot-clé cible ;
Mettre des mots-clés dans le contenu (mais pas trop) ;
800 - 1000 mots de contenu enrichissant et utile ;
Un maillage interne travaillé ;
L’une des plus grandes erreurs que vous pouvez commettre en rédigeant un contenu est de le faire juste pour le plaisir. Chaque contenu rédigé doit l’être dans un but précis : former, informer, vendre, promouvoir… en ciblant une requête précise.
Mettez les avis et les critiques de vos clients
Les pages de produits comportant des avis de clients convertissent 58 % de visiteurs en plus que les pages sans avis. Ces avis contribuent à instaurer un climat de confiance et fournissent, dans une moindre mesure, un contenu frais qui alimente l’algorithme de Google.
Utilisez des visuels
L’un des fondements de l’achat en ligne est de ne pas permettre aux internautes de sentir ou de toucher physiquement le produit.
Pour pallier ce problème, vous devez ajouter des images et/ou des vidéos pour illustrer le produit à vos internautes.
L'optimisation des pages produits est donc une démarche importante pour attirer du trafic sur votre site web. Si vous respectez les quelques best-practices partagés dans cet article, vous serez en mesure de drainer plus de trafic directement vers vos pages produits.
Conclusion :
En conclusion, pour bien ranker vos fiches produits dans les moteurs de recherche, il est important d'avoir une stratégie de mots-clés solide, d'optimiser vos balises, de ne pas négliger votre contenu, de mettre en avant les avis et les critiques de vos clients et d'utiliser des visuels attrayants. En suivant ces conseils, vous pourrez améliorer la visibilité et le référencement de vos fiches produits, ce qui vous permettra d'atteindre plus de clients potentiels.