Plus votre structure de site est logique et bien pensée, plus vous verrez des avantages en termes d'UX, de SEO et d'autres domaines. Décider comment structurer votre site Web prend du temps et nécessite une réflexion approfondie.
Dans ce guide, vous découvrirez ce qu'est la structure d'un site Web et pourquoi elle est importante. Nous examinerons les quatre types de structures de site Web et comment choisir la bonne pour votre site.
Enfin, nous vous montrerons comment concevoir et développer la bonne structure pour votre site.
Qu'est-ce que la structure de site Web ?
La structure de site Web fait référence à la façon dont les informations sont disposées sur votre site, à la manière dont il est conçu et à la façon dont les pages sont connectées les unes aux autres.
Certaines des principales raisons pour lesquelles les visiteurs quittent un site Web sont une mauvaise structure de site. 73,1 % des personnes ont déclaré qu'elles quittaient un site avec une conception non réactive et 34,6 % ont déclaré que c'était dû à une mauvaise structure de contenu.
Les sites Web ont une courte fenêtre pour faire bonne impression, sinon les visiteurs iront ailleurs.
De nombreux éléments contribuent à une bonne structure de site Web, notamment les taxonomies, les liens internes, les fil d'Ariane, la navigation et le schéma.
Pourquoi la structure de votre site Web est-elle importante ?
La structure logique et bien planifiée est idéale pour l'expérience utilisateur (UX). 88 % des consommateurs en ligne déclarent qu'ils sont moins susceptibles de revenir sur un site après une mauvaise expérience. Les sites Web faciles à naviguer créent une expérience transparente pour votre public sans frustrations.
Le deuxième point, peut-être tout aussi important que le premier, est l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Plus de 25 % des professionnels du référencement estiment que les données structurées sont un facteur de référencement émergent et 36,6 % estiment que la mise à jour des "Core Web Vitals" de Google deviendra l'un des composants les plus importants d'une stratégie de référencement à l'avenir.
Veiller à ce que votre site Web soit bien agencé, facile à parcourir par les moteurs de recherche et correctement cartographié facilitera l'indexation de votre contenu.
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Enfin, une structure intentionnelle aide à prévenir la cannibalisation des mots-clés. Cela signifie que le contenu qui couvre des sujets similaires sera distingué et organisé les uns des autres, donnant aux utilisateurs et aux robots d'exploration une idée claire de l'intention de chaque élément.
Structures de site Web Top-Down Vs. Bottom-Up
Les quatre types de structures de site Web se répartissent en deux catégories : top-down ou bottom-up.
Différentes structures répondent à différents objectifs et il y a des avantages et des inconvénients à chaque approche.
Le défi avec les structures top-down est que tout doit être planifié dès le départ. Une fois établi, il est impossible de changer le flux global et la configuration du site Web.
En revanche, cette structure logique facilitera la navigation pour les utilisateurs et les robots d'exploration de moteurs de recherche.
Quant à la structure de site Web bottom-up, sa principale force est qu'elle peut être construite au fil du temps et vous permet de continuer à apporter des ajustements. Bien que ces structures soient meilleures pour les propriétaires de sites Web, elles peuvent rendre l'expérience plus difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Cependant, le choix entre une structure de site Web top-down ou bottom-up dépendra de vos objectifs et des exigences de votre site Web. Pour les sites Web plus petits avec une navigation simple, une structure top-down pourrait être plus appropriée, tandis que pour les sites Web plus grands avec de nombreux types de contenus, une structure bottom-up pourrait être plus appropriée.
En fin de compte, la structure de votre site Web devrait être conçue de manière à offrir une expérience utilisateur optimale tout en aidant les moteurs de recherche à indexer efficacement votre contenu. Avec la bonne structure, votre site Web peut obtenir des avantages considérables en termes de UX, de SEO et d'autres domaines clés.
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Les 4 types de structures de site web
Voici une présentation des quatre principaux types de structures de site web utilisés aujourd'hui, avec des cas d'utilisation pour déterminer lequel est le plus approprié.
Hiérarchique
Une structure hiérarchique, parfois appelée structure arborescente, est la plus populaire des structures de site web. Elle va des pages de catégories plus grandes et plus générales vers des pages individuelles plus petites.
Un exemple d'une telle structure est celui des sites web de commerce électronique qui ont des catégories de produits de haut niveau (par exemple, les chemises) qui se déclinent en sous-catégories plus petites (par exemple, les t-shirts, les blouses, les tricots) qui se déclinent ensuite en pages de produits individuels.
Les structures hiérarchiques conviennent aux sites web qui ont de grandes quantités de données, comme les sites de commerce électronique. Tout d'abord, vous établissez vos pages d'information et d'autres catégories qui seront importantes pour vos visiteurs. Un bon point de départ est de commencer par les pages qui reçoivent le plus de trafic.
Ensuite, vous déterminez comment le reste de vos pages s'inscrit parmi ces catégories. Assurez-vous toujours de faire cela de manière logique pour les utilisateurs et les robots d'exploration, car il sera très difficile de changer cela plus tard.
Séquentielle
Une structure de site web séquentielle ou linéaire est une structure qui suit un chemin simple de page en page. Celles-ci sont plus courantes pour les sites web simples ou lors de la création d'une campagne avec plusieurs pages d'atterrissage.
Si vous êtes une start-up ou une petite entreprise, vous n'avez probablement que quelques pages essentielles que vous voulez afficher, donc cette approche serait judicieuse. Cela conviendrait même pour les grandes expériences de paiement en ligne comme Gymshark ou KKW Beauty ont fait :
La meilleure utilisation de cette structure est lorsque vous voulez que votre contenu ait un ordre chronologique. Par exemple, un cours en ligne ou un entonnoir de vente. Une structure de site web séquentielle garantira que les utilisateurs suivent les étapes comme vous le souhaitez, pour rendre le processus aussi simple que possible.
Pour commencer avec cette structure, cherchez les zones de votre site web où une séquence logique aiderait à améliorer l'expérience utilisateur. Cela pourrait se faire via votre processus de paiement, en mettant en évidence les avantages de vos offres ou pour des sujets de contenu spécifiques.
Base de données
La structure de base de données est l'un des types de structures de site web les plus complexes qui utilise une approche bottom-up.
Cette approche nécessite une attention particulière à l'étiquetage et aux métadonnées afin de créer une base de données consultable par les utilisateurs. La recherche sur le site web devient de plus en plus populaire et peut être un outil précieux pour augmenter les conversions.
Environ 30% des personnes qui visitent un site web utiliseront la recherche sur le site à un moment donné. Une précédente étude d'eConsultancy a également montré que lorsque la recherche sur le site fonctionne bien, ces visiteurs convertissent presque deux fois plus.
Un exemple de structure de base de données est Medium :
Un grand avantage d'une structure de base de données est qu'elle peut être personnalisée pour répondre à vos besoins. Elle peut également être construite progressivement car elle est bottom-up, donc vous n'avez pas à vous inquiéter de la rendre parfaite tout de suite. À mesure que votre site web grandit, vos fichiers de base de données précédents feront partie de leur propre ensemble de données dans la nouvelle structure plus grande.
Un défi avec une structure de base de données est que vous aurez besoin de quelqu'un dans votre équipe ayant une connaissance approfondie en programmation. C'est une partie importante pour vous assurer que rien ne se perd dans la traduction.
La première chose à considérer est le niveau de données que votre site web possède avant d'utiliser cette structure. S'il y a une correspondance, trouvez un programmeur de site web expérimenté qui peut vous aider à vous orienter dans la bonne direction et commencez à élaborer des catégories.
Matrice
La matrice est l'un des types de structures les plus anciens sur Internet. Elle est complexe et non traditionnelle et est mieux naviguée à l'aide de la recherche et des liens internes.
Wikipédia est un exemple typique d'une structure en matrice. Il y a apparemment des possibilités infinies pour les prochaines étapes qu'un utilisateur peut prendre et avec plus de 80 % de leur trafic provenant de recherches organiques, cela fonctionne.
Suivre une approche de style wiki est l'utilisation la plus évidente d'une structure en matrice. Cela vous permet de présenter une grande quantité de données et d'informations dans un format de nuage de mots. Vous n'avez pas besoin de vous soucier autant des relations parent-enfant pour les pages ou la navigation. L'étape suivante de la séquence dépendrait de chaque utilisateur.
Cette structure devrait principalement être envisagée lorsqu'un site Web a un objectif précis, car les sujets larges peuvent être accablants pour les utilisateurs. Par exemple, cela aurait du sens en tant que base de données de formation pour les systèmes d'entreprise ou les sites Web de fans pour les émissions de télévision populaires.
Pour commencer, listez toutes les pages qui pourraient se connecter les unes aux autres et recherchez des opportunités logiques où vous pouvez créer des liens entre elles.
Comment choisir le type de structure de site web qui convient le mieux à votre site web
Le choix de la structure de site web dépendra en grande partie du type de site que vous créez. Bien que vous puissiez choisir n'importe quelle structure pour votre site web, il est préférable de choisir celle qui correspond le mieux à vos idées principales et à la manière dont les visiteurs s'attendent à interagir avec votre site.
Pour les sites web qui ont beaucoup de données et où des catégories claires existent, une structure hiérarchique ou de base de données pourrait être la meilleure option.
Si vous voulez fournir de petites quantités de données dans un ordre chronologique, alors la structure séquentielle est un choix facile.
Quant à la structure de matrice, suivre une approche de style wiki est vraiment la meilleure solution. Cela convient le mieux aux sites avec beaucoup de contenu ou de liens qui peuvent être connectés entre eux.
7 Conseils pour concevoir et développer la structure de votre site web
Avant d'aborder les étapes à suivre pour créer une excellente structure de site web, nous allons aborder certaines subtilités de la conception et du développement.
Ceci est important à considérer d'un point de vue d'expérience utilisateur.
Optimisez votre site pour les personnes, pas pour les robots
Au cours des dernières années, il y a de moins en moins d'écart entre les meilleures pratiques d'optimisation de site web pour les personnes et les robots. Certains propriétaires de sites web se concentrent toujours davantage sur l'optimisation pour les robots d'exploration plutôt que pour les personnes. Bien que cela ne soit jamais une mauvaise idée, gardez à l'esprit que vous essayez de maintenir l'engagement des personnes pour augmenter les conversions.
Presque 40 % des personnes abandonneront l'interaction avec un site web si le contenu ou la mise en page est trop confus.
Gardez le nombre de liens sur une page raisonnable
Il est crucial d'équilibrer le temps sur la page et les interactions de lien. Vous voulez que les utilisateurs s'engagent avec le contenu d'une page actuelle, mais vous voulez aussi les encourager à aller plus profondément dans votre site.
La clé de cet équilibre est de maintenir un nombre de liens raisonnable et de vous assurer que le lien se connecte avec le sujet en question.
Alors, quel est le nombre idéal ? Ce sujet a été débattu sans fin dans la communauté SEO. Un nombre sûr à viser est de trois à cinq liens par 1 000 mots pour commencer. La partie importante est de ne pas surcharger chaque page.
Utilisez la hiérarchie des en-têtes
La structure de votre site web est importante, mais celle des pages web individuelles l'est aussi.
Lorsque vous utilisez une hiérarchie d'en-têtes, vous créez une structure logique pour vos pages web que les humains et les robots peuvent comprendre.
Une hiérarchie d'en-têtes vous aide à organiser le contenu sur la page en utilisant différents éléments d'en-tête (par exemple, H1, H2, H3, H4). Ces éléments sont assez simples à mettre en œuvre et faciles à organiser tout en améliorant la lisibilité de chaque page.
Vous pouvez également tester différents types d'en-têtes pour voir quel impact ils ont sur l'engagement de chaque page.
Rendez votre navigation peu profonde
Peu importe le type de site que vous avez, vos utilisateurs devraient être en mesure de trouver ce dont ils ont besoin en quelques clics seulement. Selon John Mueller de Google, la profondeur de clics est plus importante pour le référencement que la structure d'URL.
Même s'il n'y a pas de règle absolue en ce qui concerne le nombre exact de clics, essayez de maintenir une profondeur de navigation de quatre clics ou moins.
Ne négligez pas les breadcrumbs !
En parlant de navigation, vous voulez rendre la navigation arrière aussi facile que la navigation vers l'avant. La meilleure façon de le faire est avec des miettes de pain.
Selon une étude de l'Institut Baymard, les miettes de pain font une grande partie du travail sur les sites mobiles, pourtant 36% des sites qui les utilisent ne incluent pas la hiérarchie complète des catégories sur les pages de produits mobiles.
En même temps, 20% des sites de bureau et un énorme 65% des sites mobiles n'utilisent pas de miettes de pain du tout sur leurs pages de produits. Cela peut confondre les utilisateurs car ils ne savent pas où ils se trouvent sur le site ou comment naviguer depuis là.
Les miettes de pain facilitent beaucoup la navigation des utilisateurs vers les pages de catégorie de niveau supérieur ou même vers votre page d'accueil en quelques clics seulement.
Restez à jour sur la recherche de mots-clés
S'il y a une chose aussi importante que la structure du site Web, c'est le contenu.
Pour produire du contenu qui résonne avec votre public, vous devez effectuer des recherches de mots-clés à chaque étape du processus de développement pour vous assurer que toutes les pages sont optimisées.
Selon Ahrefs, près de 95% de tous les mots-clés ont 10 recherches ou moins par mois. Il est très important de choisir les bons si vous voulez obtenir du trafic.
Où commencez-vous ? Utilisez un outil de mots-clés comme Ubersuggest pour choisir les bons termes. Il offre des données de mots-clés approfondies, des informations pour améliorer le trafic et des opportunités de backlinks.
Incluez le balisage de schéma
Pour amener l'architecture de votre site Web au niveau supérieur, envisagez d'utiliser des données structurées.
Les données structurées comprennent des balises, du code JSON et des données riches créées pour les moteurs de recherche. L'utilisation de données structurées a été recommandée par Google depuis 2014. Elle peut améliorer considérablement la visibilité du site Web, certains sites rapportant jusqu'à une augmentation de 400 % du trafic organique de résultats riches.
Si vous cherchez à obtenir le meilleur résultat, commencez par le balisage de schéma. Cela peut être mis en place assez facilement par rapport au code JSON, et il existe de nombreux guides de balisage de schéma pour vous aider à démarrer.
Comment planifier une structure de site web
Que faut-il pour élaborer et concevoir une structure de site web ? Voici un guide étape par étape pour planifier la structure de votre site.
Étape n°1 - Effectuez une étude de marché
Innover dans la façon d'aborder la structure de votre site web n'est pas un problème. Cependant, cela doit être une décision intentionnelle.
Prêtez attention à la façon dont les sites web similaires sur le marché structurent leurs sites avant de choisir la vôtre. Cela peut être un signal pour connaître les attentes des utilisateurs et vous ne voulez pas que votre site les confuse.
Avant de commencer à planifier, sélectionnez les cinq à dix principaux concurrents de votre marché, parcourez leurs sites web pour voir quelle structure ils utilisent, et identifiez les forces et les faiblesses de leur configuration.
Étape n°2 - Développez et analysez votre public cible
Encore plus important que la concurrence, c'est votre public cible. Avant de prendre une décision, vous devez savoir qui est votre public, quels sites ils visitent, et ce qu'ils attendent de l'expérience utilisateur sur votre site.
Ne précipitez pas cette étape du processus de planification. C'est la meilleure occasion de découvrir comment vos visiteurs naviguent à travers les sites des concurrents. Une fois que vous avez identifié les forces et les faiblesses, vous pouvez apporter des améliorations pour que votre site web offre une expérience bien meilleure.
Étape n°3 - Choisissez votre structure de site web et votre hiérarchie
Le moment de vérité est arrivé. Il est temps d'utiliser les informations que vous avez obtenues de votre étude de marché et de votre public cible pour choisir le bon type de structure pour votre site web.
Ce serait également le bon moment pour intégrer un designer UX/UI expérimenté si vous n'êtes pas sûr de la structure à choisir. Ils peuvent fournir des informations précieuses à vos développeurs internes même s'ils ne font pas partie de l'ensemble du projet.
Etape n°4 - Choisissez une structure d'URL
La meilleure structure d'URL imitera étroitement la structure de votre site Web que vous avez choisie. Qu'est-ce que cela signifie?
Disons que vous avez choisi une structure hiérarchique pour votre site Web. À l'intérieur, il y a des pages de catégories de haut niveau, des pages de catégories de bas niveau et des pages de produits. Une structure d'URL simple et efficace ressemblerait à ceci:
www.example.com/categorie-haute/categorie-basse/page-produit
Cette structure d'URL offre un chemin logique à suivre pour les utilisateurs. Elle est très similaire à la navigation de type fil d'Ariane que de nombreux sites hiérarchiques utilisent.
Et la structure d'URL pour une structure de site Web de type matrice? Avec autant de liens internes, il serait impossible de créer une structure d'URL logique comme celle montrée ci-dessus. Dans ces cas, un contournement serait d'utiliser un lien direct simple vers la page de sujet. Voici un exemple de la façon dont Wikipedia le fait:
Etape n°5 - Développez une stratégie de liens internes
Pensez aux liens internes comme un moyen de raconter une histoire cohérente sur un sujet particulier, avec l'avantage supplémentaire de donner aux utilisateurs un autre moyen de naviguer sur votre site.
Comme mentionné précédemment, chaque lien interne que vous utilisez doit avoir un but et ne pas en abuser. L'objectif est de fournir de la valeur aux utilisateurs, pas de les bombarder avec plus d'informations.
Etape n°6 - Créez un fichier sitemap
Si vous voulez que les moteurs de recherche explorent rapidement et efficacement votre site Web, vous avez besoin d'un plan du site.
Un fichier sitemap est une carte que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour naviguer sur votre site Web. Il indique aux robots d'exploration quelles pages sont importantes et comment elles sont connectées les unes aux autres.
Heureusement, le processus de création et de soumission de votre plan du site est rapide - cela prend généralement moins de 20 minutes.
Etape n°7 - Test utilisateur
Le travail n'est pas terminé une fois que le site Web est en ligne. En fait, le voyage ne fait que commencer.
Des tests réguliers peuvent vous aider à découvrir des problèmes avec votre configuration actuelle. Bien que cette étape n'affecte pas nécessairement la structure de site Web que vous avez choisie, elle peut mettre en évidence des domaines clés que vous devriez revoir.
Cela vous aidera à répondre à des questions comme:
Où les utilisateurs se bloquent-ils dans leur parcours?
Certains éléments (par exemple, navigation, recherche de site) sont-ils difficiles à utiliser pour les utilisateurs?
Quelles étapes du parcours client peuvent être améliorées?
Votre configuration actuelle a-t-elle des goulots d'étranglement?
Il n'est pas rare de réaliser des tests utilisateurs plusieurs fois à mesure que vous apportez des changements à votre site Web en fonction des commentaires des utilisateurs. Continuez à tester et à optimiser.
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