Comme vous l'avez peut-être remarqué, le mot clé titre de ce billet peut sembler contenir un oxymore. Après tout, si vous adhérez à la croyance selon laquelle les liens naturels sont entièrement organiques, la question se pose : Peut-on influencer la création de liens naturels au-delà de la simple production d'un contenu génial ?
Pour répondre à cette question, nous devons d'abord nous pencher sur la définition même des backlinks naturels.
Que sont exactement les backlinks naturels ? Si la qualité et diversité des liens est certainement un aspect crucial d'un portefeuille de backlinks favorable à Google, la définition d'un backlink "naturel" reste encore quelque peu nébuleuse pour beaucoup.
Matt Cutts, l'ancien chef de l'équipe chargée de la lutte contre le webspam chez Google, a été le plus proche de la définition des liens naturels en déclarant qu'ils sont "meilleurs que les liens non naturels". Toutefois, cette définition laisse une grande place à l'interprétation des experts en référencement. Une hypothèse logique est que la création seule d'un site au contenu suffisamment convaincant et pertinent pour inciter d'autres personnes à créer un lien vers ce contenu est suffisante pour la création de liens naturels.
Cependant, même le contenu le plus remarquable peut ne pas être découvert par le public visé s'il n'est pas distribué de manière stratégique. La question de savoir si cette approche doit être appliquée aux liens naturels est un point de désaccord dans les milieux du référencement. Pour faire la lumière sur cette question, l'équipe de topdraw a interrogé six personnalités du monde du référencement, ce qui a donné lieu à des réponses intéressantes.
Bien qu'il n'existe pas de définition universelle d'un lien retour naturel, plusieurs conclusions peuvent en effet être tirées de la discussion. Que vous pensiez que "tous les liens recherchés ne sont pas naturels" ou que vous adhériez au point de vue opposé selon lequel "tout lien significatif est naturel", les backlinks les plus précieux tendent à être ceux qui.. :
apparaissent dans un contexte de référence naturel : Le contenu du lien est en rapport avec celui de la page cible.
apportent de la valeur aux lecteurs : Ils offrent des informations supplémentaires sur un sujet donné.
contiennent un texte d'ancrage : Le texte est intégré au contenu de la page de manière significative.
Bien entendu, il ne s'agit là que de quelques-uns des facteurs qui permettent de déterminer la pertinence d'un lien retour pour votre site web. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous devriez être en mesure de déterminer facilement si un fait qu'un lien retour vaut la peine d'être recherché et si sa création est vraiment naturelle.
Si vous acceptez l'idée que même un lien recherché puisse être considéré comme naturel, vous pouvez envisager de déployer les tactiques suivantes (ou même si vous ne le faites pas, continuez à faire défiler la page pour voir si l'une d'entre elles peut fonctionner pour vous) :
1) Offrir de la valeur au lieu de demander des liens
Eric Ward donne un excellent exemple d'une stratégie de création de liens naturels qui implique une certaine sensibilisation dans l'article de topdraw mentionné plus haut. Après avoir créé un contenu pertinent, Eric Ward a contacté un professionnel du secteur dont l'intérêt pour le sujet était évident. Il en a résulté un lien retour, ainsi qu'une forme de marketing de bouche-à-oreille pour le contenu lui-même.
Dans ce cas, M. Ward a pris des mesures pour encourager la création de liens retour sans recourir à quoi que qu'est ce qu'un lien soit de non naturel. De même, Julie Joyce suggère :
"...placer un lien à un endroit où il apporte une valeur ajoutée en tant que ressource pertinente. Je me fiche de savoir si vous payez pour l'obtenir, si vous le demandez, si vous tweetez un lien vers lui ou si vous l'obtenez d'une autre manière. S'il s'agit d'un bon complément au travail de quelqu'un, c'est un lien naturel pour moi."
Bien que les liens rémunérés restent une zone grise du référencement et que les algorithmes de Google soient conçus pour les détecter, l'idée sous-jacente reste valable : lorsqu'un lien retour a une valeur réelle, il peut être considéré comme naturel.
Par conséquent, il ne faut pas considérer que le fait de tendre la main à des personnes susceptibles de partager votre contenu est distinct du concept de comment obtenir des liens naturels. En fait, cette approche peut s'avérer plus efficace que de simplement créer du contenu et d'attendre que votre public le remarque et crée un lien vers lui.
2) Un contenu ciblé et utile
Avant de vous lancer dans la création d'un contenu, vous pouvez déterminer si quelqu'un serait intéressé par sa republication ou la création d'un lien vers ce contenu. Il peut être utile de reprendre d'anciens sujets pour maintenir la cohérence de la publication, mais pour créer des liens de retour naturels, il faut proposer quelque chose de nouveau et de convaincant.
Pour ce faire, vous pouvez commencer par identifier les sites web qui attirent votre public cible et réfléchir au type de contenu qu'ils trouvent intéressant. Par exemple, si vous souhaitez figurer sur un site qui publie des informations et des recherches sur le secteur, l'élaboration d'une étude digne d'intérêt sur un sujet brûlant peut être une tactique intéressante.
Il est vrai que cette approche est plus facile à dire qu'à faire, mais elle peut produire plus de liens de retour naturels que des articles génériques de 500 à 1 000 mots qui n'intéressent votre public que pendant une brève période. Un livre blanc ou un ebook unique qui fournit une analyse ou des informations approfondies peut attirer beaucoup plus de liens retour et établir votre marque en tant que leader d'opinion dans votre domaine.
En conclusion, bien que les liens naturels soient souvent considérés comme entièrement organiques, il existe des moyens d'influencer leur création au-delà de la production d'un contenu exceptionnel. En offrant de la valeur plutôt qu'en demandant des liens et en rendant votre contenu ciblé et utile, vous pouvez augmenter vos chances d'attirer des liens retour pertinents et de haute qualité qui génèrent du trafic et améliorent votre classement dans les moteurs de recherche.
3) Créez quelque chose d'encore mieux
Si vous voulez attirer des liens de qualité naturels, il ne suffit pas toujours de créer un contenu exceptionnel. Vous devez aller plus loin et créer quelque chose qui surpasse ce qui existe déjà. C'est ce qu'on appelle la technique du gratte-ciel, qui consiste à trouver un article populaire et à créer quelque chose d'encore mieux.
Par exemple, si votre secteur d'activité propose "10 conseils pour gérer ses finances personnelles", vous pouvez passer à la vitesse supérieure en créant "50+ conseils pour gérer ses finances personnelles". Bien entendu, une fois que vous avez créé votre chef ancres-d'œuvre, vous devez vous adresser aux bonnes personnes pour obtenir des résultats. Brian Dean, qui a inventé ce terme, souligne l'importance de trouver du contenu digne d'un lien, de l'améliorer et de contacter les bonnes personnes.
4) Collaborer avec des personnes influentes
Identifier des personnes ou des entreprises influentes dans votre secteur d'activité et collaborer avec elles pour créer un contenu exceptionnel peut également permettre d'attirer des liens de retour naturels. De nombreuses entreprises disposent d'une section réservée à la presse dans laquelle elles présentent les nouvelles que quelqu'un d'autre a écrites à leur sujet. Gardez un œil sur leurs pages pour les mises à jour importantes, puis couvrez l'histoire sur votre blog. Cela vaut également la peine de les contacter pour vous assurer qu'ils ne l'ont pas manqué. De cette façon, vous pourrez tous deux tirer profit de la collaboration.
5) Utiliser les interviews pour attirer les influenceurs
Les interviews sont une excellente forme de contenu qui peut être intéressante à la fois pour vous et pour la personne interrogée. La création de ce type de contenu implique généralement des recherches approfondies et peut prendre un certain temps, mais les résultats se traduisent généralement par plusieurs backlinks naturels provenant des blogs des personnes interrogées.
Cette algorithme forme de contenu est communément appelée "ego bait" et repose sur les avantages qu'en retirent toutes les parties concernées. En demandant l'avis d'experts à des personnes influentes et en les faisant figurer dans votre contenu, vous pouvez accroître leur visibilité tout en créant un contenu unique et précieux qui attire des liens naturels.
Conseil supplémentaire : le fait d'inclure plusieurs personnes dans une interview portant sur un seul sujet peut augmenter vos chances d'être partagé par elles, ce qui renforcera vos efforts de création de liens naturels.
6) Utiliser les sites de questions-réponses pour trouver des sujets
Pour créer un contenu exceptionnel qui attire des backlinks naturels, il est essentiel de trouver le bon profil de sujet. L'un des moyens d'y parvenir consiste à rechercher des questions sans réponse sur des sujets brûlants sur des sites web de questions et réponses tels que Reddit et Quora.
Quora, en particulier, peut être une excellente ressource pour trouver des personnes influentes dans votre secteur et en apprendre davantage sur leurs domaines d'expertise. En menant des recherches approfondies et en les informant de votre contenu, vous augmentez vos chances d'obtenir des liens vers votre contenu à partir d'autres pages.
7) Créez différents types de contenu
Les liens de retour naturels peuvent se présenter sous diverses étapes et formes et provenir de sites web qui fonctionnent différemment. Pour offrir plusieurs options de liens, envisagez de créer autant de formes de contenu que possible, des articles classiques sur la façon de faire aux infographies et aux ebooks.
Pour déterminer les formes de contenus sur lesquelles travailler, consultez ce tableau qui présente six types d'articles qui fonctionnent bien dans la plupart des secteurs d'activité. N'oubliez pas que les différentes formes de contenu sont traitées différemment sur chaque canal en ligne. Il est donc important d'explorer les sujets et les moyens d'atteindre la viralité sur les différentes plateformes.
8) Investir dans le contenu visuel
Le contenu visuel, en particulier la vidéo, est très efficace pour obtenir le meilleur retour sur investissement et améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Envisagez d'intégrer des vidéos dans votre stratégie de création de liens naturels et de publier des infographies sur des sites de soumission d'infographies afin d'attirer des visiteurs intéressés sur votre site internet et de les inciter à republier votre contenu visuel.
9) Connaître les canaux préférés de votre public
Il est essentiel de connaître les bons canaux pour promouvoir votre contenu de manière organique. Par exemple, la publication d'un article de recherche sur Academia.edu peut générer 75 % de citations supplémentaires en cinq ans. Toutefois, la diffusion par courrier électronique ne donne pas toujours de bons résultats. Il est donc préférable d'utiliser les médias sociaux, qui sont souvent plus efficaces.
Prenez le temps d'explorer les hashtags pertinents et les discussions sur le réseau Twitter dans votre secteur d'activité, qui peuvent être d'excellentes occasions de créer un contenu pertinent et de le promouvoir auprès d'un public plus large.
10) Optimiser le contenu pour plusieurs canaux
Bien qu'il soit important de créer du contenu pour les personnes et non pour les moteurs de recherche, la recherche organique reste un facteur crucial. Donnez à votre article un titre adapté aux recherches et veillez à ce qu'il réponde à une question dont le volume de recherche mensuel est élevé.
Pensez également aux sites d'information. Pour attirer leur attention, veillez à ce que votre contenu soit digne d'intérêt et pertinent par rapport à leurs sujets. Si vous envisagez de mener des moteur de recherche spécifiques sur le secteur, trouvez des sites web susceptibles de les partager.
11) Demandez des partages sociaux
Encouragez le partage social de votre contenu en demandant directement aux autres de le recommander publiquement. Veillez toutefois à cibler les bonnes personnes et à ne pas spammer tout le monde sur les réseaux sociaux.
12) Concentrez-vous sur les avantages à long terme
La persévérance est la clé de ces techniques. Même si votre cible initiale ne renvoie pas à votre contenu, continuez à essayer avec des recherches similaires à l'avenir. Il peut être difficile au début de trouver la bonne cible, le bon sujet, la bonne forme et les bons canaux, mais cela apportera des avantages à long terme.
En adoptant une perspective stratégique sur la création et la promotion de contenu, la génération de liens naturels devient moins un oxymore.