Les PBN (Private Blog Network) est un réseau de sites Web utilisé pour créer des liens (et donc transmettre de l'autorité) vers un autre site, unique, dans le but de fausser le classement des moteurs de recherche.
Aujourd’hui, les PBN sont considérés comme faisant partie des techniques Black Hat (lien vers l'article du Black Hat). C’est-à-dire des techniques ayant pour objectif d’améliorer son référencement mais étant déconseillées et fortement réprimandées par Google.
Pourquoi les PBN sont-ils à risque ?
Il existe deux types de risques lors d’une utilisation de PBN :
2) La pénalisation et la perte au niveau du ranking.
Habituellement, dans les cas les plus importants où l'utilisation de techniques de création de liens est excessive, il y a une chance que votre site soit pénalisé et frappé par une action manuelle.
Qu’est ce qu’une action manuelle ?
C’est une action réalisée par un réviseur humain de Google. Elle a lieu lorsqu'il a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux directives de qualité pour les webmasters de Google. La plupart de ces actions a lieu lorsqu’un site tente de manipuler l’index de recherche Google. Une grande partie des problèmes signalés se traduisent par un déclassement des pages, des sites concernés ou par leur retrait pur et simple des résultats de recherche.
Dans les cas les plus extrêmes, une action manuelle peut entraîner la suppression de l'ensemble de votre site de l'index. Cependant, Il est plus fréquent lorsque les liens sont à l'origine de l'action,que l’humain déclenche une action pour "liens non naturels vers votre site".
Pour vous remettre d'une action manuelle, vous devez résoudre le problème qui l’a causé. Pour cela vous pouvez supprimer les liens ou soumettre un fichier de désaveu (fiche permettant d’expliquer à google que vous ne désirez plus qu’il prenne en compte un certain nombre de liens entrants) et ensuite déposer une demande de réexamen.
Même si cette démarche est couronnée de succès, il est peu probable que vos pages apparaissent au même classement qu’avant la sanction.
Les liens non naturels peuvent également déclencher un ajustement algorithmique, lorsque celui-ci détecte que les liens ne devraient pas contribuer au classement d'un site. Dans la plupart des cas, il est plus que probable que ces liens soient ignorés par l'algorithme plutôt que d'entraîner directement un ajustement algorithmique.
Auparavant, le filtre Penguin de Google était actualisé périodiquement et contribuait au déclassement de sites en raison de liens non naturels. Depuis la version 4.0 de Penguin, cela fait désormais partie de l'algorithme de base.
2. Les liens sont ignorés.
Pour la plupart des sites utilisant des Private Blog Network, les liens jugés non naturels par l'algorithme de Google sont susceptibles d'être ignorés, plutôt que de déclencher une action manuelle.
Que signifie le fait que Google ignore les liens qui pointent vers votre site ?
En bref, cela signifie qu'ils n'ont absolument aucun impact sur les classements. John Mueller, CMO/SEO Manager de Google, a déjà confirmé que Google ignore les liens dont il doute qu'ils soient naturels. Et n'oublions pas que Google dispose désormais des données d'un grand nombre de fichiers de désaveu. Aujourd’hui, les référenceurs aident le moteur de recherche à mieux comprendre les sources de liens non naturels.
Conclusion :
Si un lien n'a pas d'impact sur les classements, que ce soit positivement ou négativement, les ressources allouées à sa création (temps et/ou argent) sont effectivement gaspillées
C’est donc pour ces raisons qu’il est extrêmement risqué d’avoir recours au technique de Black Hat et donc au PBN.