Pour beaucoup de personnes le référencement est égal à mots-clés et création de liens. Bien que ces deux aspects soient une part indispensable dans la pratique du référencement, ce ne sont que la partie émergée de l’iceberg en termes d’optimisation des moteurs de recherches.
Pour améliorer votre référencement vous devez passer les tests de l’algorithme de Google, vous adapter à ses demandes et optimiser votre présence en ligne.
Tout ceci représente l’optimisation des moteurs de recherches.
La conception de l’expérience utilisateur (UX) est un processus qui consiste à faire appel aux réactions que procure la page et donc d’améliorer sa perception du site ainsi que son utilisation.
Le mélange de deux rôles que sont les concepteurs d’UX et les experts en référencement font du ciblage et de l’optimisation le moyen idéal de promotion d’une marque ou d’un service web.
Pourquoi l’UX/UI est-elle si importante pour le référencement et le classement des sites WEB ?
Lorsque le public ciblé arrive sur votre site web et atterrit sur ses pages, c’est l’UX qui va donner aux utilisateurs les réponses, solutions à ses besoins. L’objectif dès lors est de viser à améliorer en permanence l’expérience de l’utilisateur lorsqu’il arrive sur la page. L’UX est en particulier très important pour éviter le taux de rebond, les personnes atterrissant sur le site et partant instantanément.
La SEO permet de guider l’utilisateur vers un site mais l’UX aide à transformer cet utilisateur en prospect.
Il existe plusieurs stratégies UX qui peuvent être utilisées pour améliorer votre référencement
· La Recherche Linguistique
Utiliser un langage et des formulations propre au thème général et adapter son discours en fonction des futurs prospects. Il ne s’agit pas d’une langue mais plus d’un ensemble de formulation adapté qui parlera à un connaisseur du secteur.
Déterminer cela a un intérêt tout particulier
· Une architecture de site viable
Pour une architecture UX on distingue trois cercles que composent l’architecture de l’information :
Le Contenu
L’Utilisateur
Le contexte d’utilisation
Une fois que vous avez ces trois cercles bien en tête, votre objectif consiste à organiser le flux du site Web et le contenu en prenant en compte la planification et la recherche.
L’objectif final étant d’aboutir à une architecture de site Web idéale et plus simple qui équilibre les objectifs du site Web avec les objectifs et les souhaits de l’utilisateur.
· Un temps de chargement réduit et fluide
D’après plusieurs études menées par Google il faudrait à un utilisateur 3 secondes pour quitter une page si celle-ci ne charge pas assez vite. Aussi dommageable soit-il, un temps de chargement long peut vous coûter près de la moitié des utilisateurs que vous auriez réussi à faire atterrir sur votre site.
Quelques astuces pouvant résoudre certains de ces problèmes, éviter l’utilisation de polices obscures, faites en sorte que vos boutons ne soient pas imagés : évitez le défilement parallaxe, surtout problématique si vous essayez d’optimiser un site pour mobile. Assurez vous de la bonne taille des images ainsi que de leur qualité avant d’aller plus loin et de les intégrer
· Recherche d’intention
Les mots clés qui apparaissent lors de la recherche de mots clés n'auront pas tous un bon effet ou n'auront pas tous la même signification pour le public cible. C'est pourquoi vous devez également rechercher l'intention.
Les utilisateurs parcourent le web à la recherche de solutions et de réponses. Souvent, ils ne savent même pas exactement ce qu'ils recherchent, ce qui peut constituer un défi pour un spécialiste du marketing. Pourtant, il ne fait aucun doute que l'intention est l'un des éléments les plus importants pour offrir une expérience utilisateur de qualité.
Une fois l’intention comprise, il vous faut traduire cette intention pour cerner le persona des utilisateurs ciblé
· Amener les internautes à cliquer
Le référencement est ce qui les a amenés sur votre site web, mais qu'est-ce qui les fera cliquer sur l'appel à l'action ?
Cela peut être accompli en créant un design UX qui capte leur attention et combine des fonctionnalités qui les incitent à cliquer et à agir.
Dans le monde du marketing en ligne, il sera toujours possible de s'améliorer. Naturellement, vous ne pouvez pas être excellent dans tous les domaines en même temps.
Le SEO et l’UX sont une approche itérative qui prend du temps, elle commence par une recherche, se poursuit avec la conception puis la mise en œuvre et s’appuie sur une analyse cohérente. La mise en œuvre de stratégies SEO et UX dans la conception de votre site Web ne se fera pas du jour au lendemain.
Modifier votre UX ne permettra pas d’avoir des résultats immédiats mais votre taux de rebond s’en verra très vite amélioré et à la longue vous verrez des résultats significatifs .
Conclusion :
En somme, pour améliorer votre référencement et votre classement sur Google, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur les mots-clés et les liens. L'optimisation des moteurs de recherche nécessite de se conformer aux exigences de l'algorithme de Google et d'optimiser votre présence en ligne en mettant l'accent sur l'expérience utilisateur (UX) et l'interface utilisateur (UI). L'UX/UI permet d'améliorer la perception et l'utilisation de la page, ce qui peut aider à réduire le taux de rebond et à transformer les visiteurs en prospects. Pour améliorer votre référencement, il est important de prendre en compte des stratégies telles que la recherche linguistique, une architecture de site viable, un temps de chargement rapide, la recherche d'intention et d'amener les internautes à cliquer sur votre site. En fin de compte, le SEO et l'UX sont une approche itérative qui prend du temps et qui nécessite une analyse cohérente pour en constater les résultats significatifs à long terme. En travaillant sur votre UX/UI, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web et voir des résultats positifs sur votre référencement et votre taux de conversion.