Un "backlink" est l'un des termes les plus utilisés dans le monde de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
De nombreux blogueurs qui viennent de commencer un blog ou un site Web ont souvent du mal à comprendre ce que signifie le terme "backlink".
Dans cet article, j'espère vous offrir une compréhension de ce que sont les backlinks, pourquoi ils sont essentiels pour le SEO et pourquoi ils sont importants pour votre réussite de vente en ligne. Vous apprendrez également comment analyser les backlinks de vos concurrents, et comment les acquérir pour votre site.
Les backlinks sont des liens entrants vers une page Web.
Lorsqu'une page Web lie à une autre page, on parle de backlink. Par le passé, les backlinks étaient la mesure principale pour le classement d'une page Web. Une page avec beaucoup de backlinks avait tendance à se classer plus haut sur tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google. C'est encore vrai dans une large mesure.
Voici un glossaire des termes courants liés aux backlinks que vous devriez connaître :
Jus de lien : lorsqu'une page Web lie à l'un de vos articles ou à la page d'accueil de votre site Web, elle transmet du "jus de lien". Ce jus de lien aide au classement de l'article et améliore également l'autorité du domaine. En tant que blogueur, vous pouvez arrêter de transmettre du jus de lien en utilisant une balise "no-follow".
Lien No-Follow : lorsqu'un site Web lie à un autre site, mais que le lien a une balise "no-follow", ce lien ne transmet pas de jus de lien. Les liens no-follow ne sont pas utiles pour le classement d'une page car ils ne contribuent à rien. En général, un webmaster utilise la balise no-follow lorsqu'il/elle lie vers un site non fiable.
Lien Do-Follow : par défaut, tous les liens que vous ajoutez à un article de blog sont des liens do-follow et ceux-ci transmettent du jus de lien.
Domaines racines de liens : cela se réfère au nombre de backlinks entrants vers votre site Web à partir d'un domaine unique. Même si un site Web a lié vers votre site Web dix fois, il ne sera considéré que comme un seul domaine racine lié.
Liens de qualité inférieure : les liens de qualité inférieure sont des liens provenant de sites récoltés, de sites automatisés, de sites spam ou même de sites pornographiques. De tels liens font beaucoup plus de mal que de bien. C'est une raison pour laquelle vous devriez être prudent lorsque vous achetez des backlinks.
Liens internes : les liens qui vont d'une page à une autre au sein du même domaine sont appelés des liens internes. Le processus lui-même est appelé le linking interne ou l'interlinking.
Texte d'ancre : le texte utilisé pour les hyperliens est appelé texte d'ancre. Les backlinks de texte d'ancre fonctionnent très bien lorsque vous essayez de vous classer pour des mots-clés particuliers.
Les backlinks sont essentiels pour le SEO car ils aident les moteurs de recherche à comprendre l'autorité, la pertinence et la popularité de votre site Web. Les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme un vote de confiance pour votre site Web. En d'autres termes, plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites Web faisant autorité, plus votre site Web est considéré comme faisant autorité et pertinent dans votre domaine.
Cependant, il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Les backlinks de qualité inférieure peuvent en fait nuire à votre site Web et avoir un impact négatif sur votre classement. Il est donc crucial de se concentrer sur l'acquisition de backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité et pertinents dans votre domaine.
En outre, les backlinks ne sont qu'une partie de l'ensemble de stratégies de référencement. Il est important de créer un contenu de qualité et de suivre les meilleures pratiques en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche pour maximiser l'efficacité de votre stratégie de référencement.
Avantages des backlinks en SEO
Avant de parler des avantages des backlinks, il est important de savoir que beaucoup de choses ont changé en ce qui concerne les backlinks au cours des dernières années.
Il y a eu une époque où même des liens de faible qualité pouvaient aider à classer un site. Mais depuis que Google a déployé son algorithme Penguin, tout le paysage du backlinking a changé.
Il est important d'avoir des backlinks provenant de sites de qualité, et ces backlinks doivent être contextuels. Si, par exemple, vous avez un site sur les poissons, et que vous créez des liens à partir d'autres sites de niche sur les singes, ces liens seront inutiles. Votre objectif devrait être d'obtenir des liens à partir de sites d'autorité et pertinents.
Maintenant, voyons pourquoi il est important de créer des backlinks vers votre site :
Améliore le classement organique
Les backlinks aident à obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche.
Note importante : "SERP" signifie "search engine results page" (page de résultats de recherche). Cette capture d'écran ne reflète que ce que les gens voient dans Google.
Voici un exemple.
Prenons le sujet "SEO Backlinks".
Si j'entre ce terme de recherche dans l'analyse SERP de SEMRush (un outil de recherche de mots clés), je peux voir que la plupart des pages les mieux classées ont des tonnes de backlinks :
Si votre contenu reçoit des liens provenant d'autres clients ou sites, ce contenu commencera naturellement à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Sinon, vous devez être proactif et en construire.
Votre objectif devrait être de créer des liens vers des articles/pages individuels ainsi que vers votre page d'accueil.
Indexation plus rapide
Les robots des moteurs de recherche découvrent de nouvelles pages Web en suivant des réseaux sociaux backlinks à partir de pages Web existantes. Ils ne peuvent explorer votre site efficacement que lorsqu'ils l'ont découvert.
Il sera plus difficile pour les robots des moteurs de recherche de trouver votre site si vous n'avez pas de backlinks. Surtout pour un nouveau site Web, il est important d'obtenir des backlinks car ils aident à rédiger une fiche produit découverte et une indexation plus rapides de votre site.
Trafic de référence
L'un des principaux avantages des backlinks est qu'ils aident à obtenir du trafic de référence. Fondamentalement, une personne qui lit un article peut cliquer sur les liens dans l'article pour en savoir plus sur le sujet traité.
Étant donné que les gens cliquent sur les liens volontairement, ils sont généralement plus ciblés et ont moins de chances de quitter la page rapidement (c'est-à-dire un faible taux de rebond).
Généralement, le trafic de référence est ciblé et a un faible taux de rebond.
Comment commencer à obtenir des backlinks ?
Maintenant que vous comprenez ce que signifie le terme "backlink" en ce qui concerne le référencement naturel et pourquoi ils sont importants, apprenons quelques techniques simples pour acquérir de nouveaux backlinks :
Une chose importante que vous devez garder à l'esprit en matière de référencement naturel basé sur les backlinks est que ce n'est pas le nombre de backlinks qui compte, mais plutôt la qualité des backlinks.
Si vous utilisez des services payants pour obtenir des liens vers votre site, vous risquez d'être pénalisé par l'algorithme Google Penguin.
Alors voici la question :
Quelles sont certaines des façons d'obtenir des backlinks de qualité pour votre blog ?
Écrire des articles formidables
Utiliser la méthode de construction de liens brisés
Reproduire les backlinks de vos concurrents
Créer des articles de base (articles pilliers)
Commencer à écrire des articles invités
Soumettre à des répertoires Web
Lire : 101 façons de générer des backlinks
Méfiez vous, des erreurs sont vites arrivées lors de la recherche de backlinks !
Rédigez des articles exceptionnels
Si vous voulez que les gens établissent des liens vers votre site, vous devez leur donner une raison. Et la meilleure raison est un article exceptionnel.
Si votre contenu est utile et agréable, les gens seront heureux de le lier
Comment créer un article exceptionnel?
Voici quelques fiches astuces pour vous aider à démarrer :
Résoudre le problème : La plupart des gens lisent du contenu parce qu'ils cherchent une solution. Assurez-vous d'articuler le problème exact et de leur apprendre comment le résoudre.
Faciliter la lecture de votre contenu : Écrivez-le en phrases courtes et simples. Rendez l'article moins volumineux en ajoutant du formatage, des en-têtes, des images et d'autres supports multimédias.
Avoir un angle unique : il y a tellement de contenu sur Internet aujourd'hui. Comment votre article se démarquera-t-il ?
Intégrer de l'autorité dans l'article : Les gens veulent apprendre de personnes ayant de l'autorité sur ce sujet. Si vous n'êtes pas l'un d'entre eux, vous pouvez toujours interroger et citer des experts.
Au fil des années, nous avons publié de nombreux articles sur ce blog qui vous aideront à créer de grands articles en un rien de temps :
Conseils de copywriting SEO (Écrire du contenu optimisé pour le référencement)
Techniques de référencement sur page (Ceci est fortement recommandé)
Cinq conseils d'écriture pour se connecter avec les lecteurs à un niveau plus profond
Une fois que vous avez publié votre excellent article, il est temps d'envoyer quelques e-mails de sensibilisation. Un bon groupe de personnes à contacter sont ceux qui ont publié des articles sur le même sujet. Comme ils ont déjà écrit sur ce sujet, il y a une plus grande probabilité qu'ils soient intéressés à voir votre article.
Pour trouver ces personnes, entrez simplement le sujet de votre article (n'oubliez pas d'essayer des variations!) dans Google. Collectez la liste des articles qui apparaissent dans les SERP.
Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo.
Commencez le guest blogging
Le guest blogging est une stratégie où vous écrivez un article pour les blogs d'autres personnes, au lieu de votre propre blog.
Comment cela fonctionne-t-il en termes de création de liens?
En gros : en échange d'un article gratuit, le propriétaire du blog vous permettra généralement d'insérer 1 à 2 liens vers votre site dans l'article.
Un grand défi avec le guest blogging est de trouver des sites pour lesquels écrire. Pour augmenter vos chances d'être accepté, vous pouvez chercher des sites qui acceptent déjà des articles d'invités. Ces sites ont généralement une page appelant à des contributeurs, comme une page "Écrivez pour nous" ou "Contribuez". Pour trouver ces sites, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche avancée de Google.
Voici quelques opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser :
[votre_sujet] "écrire pour nous"
[votre_sujet] "devenir un auteur"
[votre_sujet] "article d'invité"
[votre_sujet] "article invité"
[votre_sujet] inurl:contribuer
À partir de là, suivez simplement les instructions et soumettez une proposition.
Une autre option consiste à rechercher des opportunités de guest blogging dans l'outil Content Explorer d'Ahrefs.
La raison en est la suivante : si un site Web a déjà écrit sur un sujet, il montre clairement qu'il s'y intéresse. Ainsi, il peut être prêt à accepter un article d'invité sur ce sujet, même s'il n'a pas de page "écrivez pour nous".
Pour commencer, entrez n'importe quel mot/phrase dans votre créneau.
Cochez la case "un article par domaine" pour obtenir une liste de domaines uniques pour lesquels vous pouvez potentiellement écrire. Vous pouvez également ajouter quelques filtres supplémentaires pour affiner la liste afin que vous puissiez proposer des blogs pour lesquels vous êtes à l'aise pour écrire.
Certains de ces sites peuvent ne pas avoir une page "Écrivez pour nous" évidente. Néanmoins, la plupart des blogs accepteront un article d'invité si votre proposition ou votre sujet est suffisamment bon.
Une façon de trouver de bons sujets à proposer est de noter les thèmes ou les sujets courants qui sont déjà populaires sur leur blog.
La plupart des blogs présentent leurs meilleurs articles sur leur site.
Voici une vidéo qui vous aide à comprendre et informations davantage sur la recherche d'opportunités :
Reproduisez les backlinks de vos concurrents
Votre site peut être nouveau, mais vos concurrents ne le sont pas. Cela signifie deux choses :
Ils ont probablement obtenu de nombreux backlinks
Ils ont également effectué des actions de link building (pour se classer mieux)
Vous pouvez tirer parti de cela. Découvrez comment ils ont acquis leurs liens et reproduisez-les.
Pour cela, vous devrez utiliser un outil dans SEMRush appelé Keyword Gap. Cet outil pratique vous indique qui relie plusieurs concurrents, mais pas vous.
Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir clairement comment il montre les sites Web qui font un lien vers tous les autres sites qui font un lien vers mes concurrents les plus proches. Ce que je vais faire, c'est analyser les résultats et découvrir pourquoi ils ont fait un lien vers mes concurrents, mais pas vers moi.
Ajoutez vos concurrents à l'outil et cliquez sur "Trouver des prospects".
Nous pouvons vous accompagnez pour effectuer toutes ces actions, n'hésitez pas à nous contacter.
Le Link Building par liens cassés
Le Web évolue constamment. Les pages changent, sont déplacées ou supprimées tout le temps. Les liens cassés sont des liens vers des pages qui n'existent plus.
Personne n'aime ça. Les webmasters et les chercheurs détestent les liens cassés car ils contribuent à une mauvaise expérience utilisateur.
Mais, ils existent toujours car les webmasters sont occupés. Il faut beaucoup d ces fiches produits jusqu'efforts pour continuellement se débarrasser des liens cassés de son site.
Cette stratégie en tire parti. Le concept est simple:
Vous trouvez un lien cassé
Vous recréez le contenu mort
Vous contactez les personnes qui ont lié vers ce contenu mort et leur demandez de lier vers votre version recréée.
La partie la plus importante de cette stratégie est de trouver le contenu "cassé" à recréer et à proposer. Pour cela, vous aurez besoin d'un outil qui vous permet d'analyser les backlinks.
Entrez le domaine d'un autre site internet concurrent autoritaire dans l'outil "Site Explorer" d'Ahrefs. Ensuite, allez au rapport "Meilleurs liens" et filtrez par "HTTP 404 non trouvé".
Comme vous pouvez le voir, la deuxième page de cette capture d'écran est morte, mais avait auparavant 113 backlinks dofollow pointant vers elle. C'est une excellente opportunité!
La machine Wayback m'indique qu'il s'agissait autrefois d'un article sur les différences entre les métaphores, les comparaisons et les analogies.
Maintenant, il ne vous reste plus qu'à recréer ce contenu et à dire à ces 113 personnes de vous lier à la place.
Soumettez votre blog à des annuaires web
Soumettre votre blog à des annuaires web est un autre moyen facile d'obtenir des backlinks.
Cela dit, cette méthode n'est pas très populaire de nos jours car il n'est pas facile de trouver un annuaire web légal. Vous devez surtout éviter les annuaires web qui vous demandent de créer un backlink vers leur site web pour inclure votre site web dans leur annuaire.
Lisez : Liste exclusive de sites web et fiches produits d'annuaires pour soumettre votre blog
131+ annuaires de blog gratuits vérifiés manuellement pour soumettre votre blog
Aussi important : Si vous utilisez des tactiques de soumission automatique, arrêtez immédiatement. Les soumissions automatiques de sites web feront apparaître votre blog comme du spam et cela peut vous coûter beaucoup en termes d'autorité de domaine ou même la suppression complète de votre blog des moteurs de recherche.
J'espère que grâce à cet article vous aidera à comprendre les bases des backlinks en SEO et pourquoi vous devriez commencer à travailler sur l'obtention de backlinks pour votre blog.
N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir un devis si votre entreprise préfère externaliser la gestion de ses backlinks.