Une boutique Shopify de bijoux fantaisie, plusieurs centaines de références au catalogue, un trafic qui stagnait malgré un rythme de nouveautés soutenu.
Le trafic SEO de la boutique a progressé de 83 % par rapport à l'année précédente, et le chiffre d'affaires organique de 60 %. Les gains viennent de trois chantiers : correctifs techniques Shopify, maillage interne repensé sur tout le catalogue, et guides d'achat positionnés sur les requêtes qui précèdent la commande.
Aucune refonte de site n'a été nécessaire : le thème existant a été conservé, corrigé et allégé.
Avec plusieurs centaines de références, la boutique produisait mécaniquement des dizaines de chemins vers les mêmes produits : collections qui se recoupent, filtres générant des URL sans valeur, et pages catégories réduites à une grille de photos.
Le trafic se concentrait sur la marque et quelques best-sellers. Toute la demande de découverte, celle qui précède l'achat et qui représente le volume, échappait complètement à la boutique.
Le premier chantier a été technique : canonisation des chemins produits, arbitrage page par page sur ce qui devait rester indexable, allègement des images et du thème. Cette étape a redonné à Google un catalogue lisible.
Le deuxième a été le maillage : chaque produit relié à ses collections pertinentes, chaque collection reliée aux contenus qui l'alimentent. Le troisième, éditorial : des guides d'achat sur les requêtes de découverte, reliés aux collections qu'ils doivent nourrir.
Progression du trafic de recherche comparée à l'année précédente.
Chiffre d'affaires attribué au canal de recherche naturelle.
Catalogue entier restructuré et remaillé, sans refonte du thème.
Un pré-audit offert : duplication, facettes, vitesse et opportunités de trafic commercial sur vos collections. Livrable écrit, sans engagement.