Comment trouver les bons mots clés pour votre SEO ?
La recherche de mots clés est le processus de découverte et de validation de mots clés populaires et de phrases que les utilisateurs entrent dans les moteurs de recherches.
Lorsque vous faites une recherche, vous devez trouver quelles sont les phrases populaires qui attirent du trafic et qui vont convertir vos visiteurs en clients. Objectif principal de l'optimisation SEO.
Comment ça marche la recherche de mots clés ?
Avant d’entrer dans les détails de la recherche de mots clés, voici un rapide aperçu de son fonctionnement.
Etape 1 : Faites un brainstorming de toutes vos idées de mots clés
C’est un processus souvent utilisé pour faire ressortir les mots clés et recherches que vous pensez que vos utilisateurs entrent lorsqu’ils cherchent à trouver vos produits ou services.
Regardez aussi les sites web de vos concurrents, c’est une bonne façon de trouver des idées de mots clés.
Etape 2 : Validez vos mots clés et étendez vos idées avec des outils de recherche de mots clés
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme celui de SemRush pour étendre votre liste.
Vous aurez accès à pas mal d’informations comme les tendances, les volumes de recherche et ceux utilisés par la concurrence, le tout sur une seule et même plateforme.
Etape 3 : Sélectionnez vos mots clés
Après avoir défini votre liste de mots clés, vous allez pouvoir choisir lesquels cibler afin de générer plus de trafic sur votre site web.
Vous devez prendre en compte des facteurs comme le volume de recherche, les intentions de recherche, la concurrence et la valeur des mots clés.
Etape 4 : Optimisez votre site web
La dernière étape est d’optimiser votre site web pour vos mots clés.
Insérez les dans vos titres, sous titres, descriptions et dans le corps de votre page. Vous devez créer toute une page autour de chaque mot clé.
D’ailleurs chez SEO Secret on est spécialisé dans la recherche et définition des mots clés indispensable pour chaque business. N’hésitez pas à nous contacter si vous n’avez pas le temps ou les ressources pour le faire vous même !
Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante ?
C’est important car vous pouvez découvrir les mots clés que les internautes recherchent sur les moteurs de recherche.
Si vous ne visez pas ces mots clés, vous allez manquer de grosses opportunités en terme de trafic.
Que se passe t-il dans ce cas ?
Premièrement vous allez perdre votre temps et votre argent à essayer de ranker sur des mots clés bien trop compétitifs.
Par exemple si vous êtes plombier à Paris, vous n'allez pas essayer de ranker sur “plombier paris”, mais plutôt sur “plombier 15e arrondissement”.
Ou bien ces mots clés ne seront juste pas assez pertinents et ne vous apporteront pas plus de trafic.
Il faut trouver un juste milieu pour être rentable et ne pas déployer trop de moyens sur des mots-clés trop éloignés de vos objectifs ou qui ne convertissent pas assez.
Prochaine étape, trouver les intentions de recherche des utilisateurs !
Intentions de recherche : Ce que les utilisateurs veulent vraiment
Les intentions de recherche c’est comprendre quel type d’informations l'utilisateur entre sur le moteur de recherche.
Comprendre cela est crucial pour bien se référencer sur les pages de recherche, le contenu que vous créez devant répondre à la demande de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, vos chances de générer du trafic seront très faibles.
Même si votre site web est parfaitement optimisé, si vos mots clés ne sont pas pertinents, votre référencement sera mauvais.
On vous dit comment faire !
Comprendre ce que les utilisateurs recherchent vraiment lorsqu’ils sont sur un moteur de recherche.
Sur Google, ce n’est pas toujours simple de comprendre ce que les gens cherchent.
Si quelqu’un tape “chaussures”, cherche t-il des chaussures de sport, de ville, de randonnée ? Vous voyez, une seule recherche avoir beaucoup de sens différents.
Les moteurs de recherche ajustent leurs algorithmes pour s'assurer d’afficher les résultats en fonction de ce que les internautes veulent, même si ce n'est pas explicitement clair.
Ce ne sont que des exemples pour désamorcer le sujet, mais allons plus loin.
Les catégories d’intentions de recherche
On peut classer les intentions de recherche en plusieurs catégories :
Les intentions informelles
Les intentions informelles sont les recherches que font les utilisateurs pour en savoir plus sur un sujet donné.
Si quelqu’un tape “comment conduire une voiture”, il cherche un guide de fonctionnement, une vidéo explicative. Les résultats seront des articles explicatifs ou des vidéos.
Les intentions commerciales / transactionnelles
Ces intentions sont exprimées par un utilisateur lorsqu’il souhaite acheter quelque chose ou comparer des prix.
Par exemple, si quelqu’un cherche “prix voiture de sport rouge”, il souhaite surement acheter une voiture de sport. Vous aurez alors différentes pages produits car cette fois ci la recherche est un peu plus spécifique.
Attention, Google va aussi privilégier les pages d’avis comparatifs dans ce genre de recherche ou alors les meilleures pages produits.
Les intentions de navigation
Ces recherches interviennent lorsque l’utilisateur cherche un site ou une destination bien précise.
Par exemple, si quelqu’un tape “Gmail login”, il cherche une page précise, peu de place au doute.
Pourquoi les intentions de recherche sont si importantes ?
C’est très simple, si vos mots clés ne correspondent pas aux recherches des utilisateurs, vous ne pourrez pas vous référencer correctement.
C’est l’une des erreurs les plus communes en SEO !
Google change souvent les résultats de recherche selon les intentions de recherche, le plus souvent, le contenu informationnel sera privilégié au contenu commercial.
Par exemple, avant lorsqu’on tapait “complément alimentaires” sur Google, les pages qui ressortaient étaient souvent des pages produits.
Il était simple pour une marque de nutrition de se référencer sur ces mots clés et de vendre ses produits.
Maintenant Google privilégie le contenu informel et les résultats de recherche seront le plus souvent des articles tirés de forum ou de blog.
Ainsi, pour les mêmes mots clés, vous allez devoir changer la nature de votre contenu pour des pages informelles.
C’est pourquoi créer du contenu informatif, de qualité, et long autour de votre produit vous donnes plus chances de vous référencer comparés aux pages produits. C'est le principe du cocon sémantique.
Donc comment faire pour comprendre ces intentions de recherche ?
C’est simple :
La façon la plus rapide de le faire est d’essayer directement sur Google et de regarder les résultats.
Prenons pour exemple “logiciel d’entreprise” :
Si vous tenez un business de logiciel d’entreprise, vous devez créer un contenu qui match avec ce que Google met en avant.
Les volumes de recherche de mots clés : Les gens cherchent-ils vos mots clés ?
Le volume de mots clés est une estimation du nombre de recherche par mois pour certains mots clés ou phrases.
Plus le volume de recherche est élevé, plus le mot clé a du potentiel de générer du trafic. Cependant, plus un mot clé est recherché, plus il sera concurrentiel, cela va de soit.
Vous devez sûrement penser qu’il faut prendre les mots clés les plus recherchés, ça marche parfois mais ce n’est pas toujours le cas.
Voici quelques conseils à prendre en compte pour la sélection de vos mots clés.
Les mots clés avec un fort volume de recherche
Ces mots clés sont souvent les plus compétitifs et les plus visés.
Même si bien se référencer sur ces mots clés vous apportera beaucoup de trafic, cela ne sera peut être pas rentable comparé aux efforts que vous allez déployer.
Par exemple, prenons le mot clé “plombier” sur l’outil SemRush :
Vous pouvez remarquer que le volume de recherche est haut, la difficulté aussi.
De plus, le mot “plombier” peut être tapé pour tout et n'importe quoi, aussi bien pour du contenu informel ou commercial, il ne va pas forcément vous amener du trafic convertible
Dans ce cas, la recherche n’est pas très précise. Ceux qui tapent “plombier” sur Google cherchent peut être des informations sur le métier, d’autres cherchent un service.
Ne visez les mots clés à haut volume de recherche que si vous en avez les moyens ! Il faut s’armer avant d’aller à la guerre :)
Cela prendra du temps de se référencer dessus mais les résultats seront tout aussi importants.
Les mots clés avec un volume de recherche moyen
Ces mots clés ont le potentiel de vous générer beaucoup de trafic et sont souvent assez précis pour convertir.
Il n’y pas de définition précise pour ces mots clés, ils sont généralement composés de 2 à 3 mots.
Par exemple, si vous tapez “plombier chauffagiste”, vous aurez moins de difficultés à mieux ranker que sur “plombier”.
Le volume de recherche étant moins élevé, la phrase est aussi plus précise et aura plus de chances de viser quelqu’un qui souhaite acheter votre service.
Les mots clés longs
Ce sont les mots clés avec 3+ mots.
Ces mots clés auront des volumes de recherche moins élevés et permettront de viser une cible encore plus précise.
Si vous êtes un plombier chauffagiste sur Deauville, en visant ces mots clés, vous pourrez générer plus de trafic qualifié.
Lorsque vous créez des pages informatives, insérez ces mots clés dans le corp du texte pour vous référencer dessus.
Pour informations, la majorité du trafic vient de ce genre de mots clés.
Le volume de recherche d’un mot clé est donc un facteur essentiel à prendre en compte lors de la rédaction de vos pages.
Trouver le bon compromis entre l’intention de recherche et le volume de recherche d’un mot clé est primordial.
En rédigeant des contenus d’environ 800 à 1000 mots, vos pages pourront se référencer facilement sur les mots clés visés et même ceux qui ne le sont pas. Cela permettra d’augmenter le trafic sur votre site web.
Valeur des mots clés : rentable ou pas ?
Certains mots clés sont plus rentable que d’autres, malgré le fait qu’ils aient un volume de recherche plus bas.
La plupart des outils vous montreront une valeur de coût par clic. C’est la valeur moyenne qu’un annonceur payerait par clic sur Google.
Cet indicateur permet de définir si le référencement d’un mot est rentable ou non. Si certaines personnes sont prêtes à payer pour ce mot clé, alors il a des chances de l’être.
Les mots clés avec une forte valeur
Certains mots clés ont une forte intention commerciale, ce qui veut qu’ils ont plus de chances de convertir.
Par exemple, le mot clé “portable ordinateur promo” vaut 11,63$, un annonceur déboursera donc ce montant pour chaque personne cliquant sur leur lien.
La raison pour laquelle un annonceur payerait cher pour ce mot clé est qu’il a beaucoup de chance de convertir avec ce mot clé.
Mots clés avec une valeur faible
Le contraste peut être frappant avec par exemple cette recherche liée à la chanson beat it de Michael Jackson.
Même si des milliers de recherches sont faites sur ce mot, il n’a aucune valeur commerciale.
Personne ne tape ça dans Google avec une intention d’achat.
Lorsque vous choisissez vos mots clés, soyez sûr de ne pas prendre en compte uniquement le volume de recherche mais aussi son coût par clic.
Conclusion
Voilà, maintenant vous avez toutes les bases pour choisir les mots clés les plus pertinents pour votre business. Si vous souhaitez voir comment appliquer ces méthodes en tant que débutant dans le SEO, n’hésitez pas à aller lire guide SEO Secret du débutant pour la recherche de mots clés.
N’hésitez pas à nous dire ce que vous avez pensé de cet article et s’il vous a aider dans votre stratégie SEO !