Partie 1 :
Bienvenu sur ces 5 premières étapes pour de la rédaction web.
La plus grande question que se posent les nouveaux spécialistes du marketing de contenu est simplement : Comment rédiger du contenu ?
La question qui suit généralement est : Comment transformer un document en un texte efficace et attrayant pour le Web ?
Pour répondre à ces questions, nous allons décomposer les principales étapes en 9 parties. Nous vous montrerons également comment utiliser la recherche de mots-clés, l'optimisation des moteurs de recherche et les éléments de page autres que le texte pour créer des pages Web efficaces, puissantes et axées sur les résultats.
Étape 1 : Déterminer l'objectif du contenu du site Web
Vous ne pouvez pas écrire un bon contenu pour un site Web sans savoir pourquoi vous l'écrivez. Le contenu du site Web sert-il à vendre un produit ? Est-il destiné à attirer de nouveaux clients ? S'agit-il de créer du trafic pour soutenir la publicité et les parrainages ?
Une fois que vous connaissez l'objectif principal du contenu du site Web que vous produisez, vous serez mieux placé pour rédiger un texte qui vous aidera à atteindre cet objectif. Avant même d'écrire un seul mot de contenu pour un site Web, sachez pour qui vous écrivez.
Étape 2 : Recherche de l'audience
N'oubliez pas : vous écrivez pour des lecteurs humains. Des personnes ! Ce que vous dites et la façon dont vous le dites dépendent de différents facteurs :
Leur niveau d'expertise. Si vous vous attendez à vous adresser à des experts dans le cadre de la rédaction de votre site Web, vous n'utiliserez pas le même langage que si vous vous adressez à des novices.
Ce qu'ils veulent vraiment savoir. Il s'agit d'un élément essentiel de la rédaction d'un contenu de site Web efficace, car si vous pouvez répondre à leurs questions mieux que quiconque, vous avez plus de chances de les convaincre de devenir des clients.
Comment ils se rendront sur la page. Comprendre d'où viennent vos utilisateurs ou ce qu'ils recherchent lorsqu'ils arrivent sur votre page peut vous aider à positionner votre contenu.
Leurs intérêts. Savoir ce qui intéresse votre public au-delà de la page de destination que vous créez peut vous aider à savoir quels éléments ajouter au contenu de votre site Web pour qu'il reste engagé sur votre site.
Étape 3 : Recherche de sites Web concurrents
Pour rédiger un bon contenu de site Web, il faut avoir une vue d'ensemble de la concurrence. En comparant votre site à celui de vos concurrents, vous obtiendrez des informations importantes qui auront un impact sur le contenu du site que vous rédigerez. Voici les différentes raisons:
Vos visiteurs se rendent également sur les sites Web de vos concurrents. Étudiez ce qu'ils y lisent, afin de pouvoir prendre position ou proposer quelque chose de différent - de mieux - sur votre site. Cela vous aidera à identifier les tendances du secteur en matière de contenu de site Web. Vous serez ainsi en mesure de repérer rapidement les changements stratégiques ou les nouvelles tactiques que les concurrents essaient. Cela peut vous inspirer de nouveaux sujets de contenu à écrire. Vous serez reconnaissant d'avoir une source d'idées au bout des doigts.
Étape 4 : Planifiez l'intégration du contenu de votre site Web
Avant de vous lancer dans la rédaction du contenu de votre site Web, assurez-vous qu'il existe un plan d'organisation de l'ensemble des pages.
Si vous réorganisez un site Web ou si vous en créez un nouveau, il peut être utile de créer une structure filaire. Il peut s'agir d'une simple esquisse d'une liste de pages et des sujets qu'elles couvriront. Réfléchissez :
Aux pages dont vous aurez besoin et à l'objectif de chacune d'elles
Comment les internautes se rendront sur chaque page
Le contenu d'un site Web peut prendre différentes formes et tailles. Qu'il s'agisse d'articles de blog, d'encadrés ou de descriptions de produits, les textes sont préparés et présentés de diverses manières pour répondre à différents objectifs.
Étape 5 : Rédiger le contenu de chaque page
Il est maintenant temps de passer aux étapes de la rédaction du contenu de vos pages Web. Commencez par comprendre l'objectif de la page que vous allez rédiger.
Définissez l'objectif de la page.
Avant de rédiger le contenu d'une page de votre site Web, décidez de l'objectif de cette page. Des pages différentes auront des objectifs différents. Lorsque vous réfléchissez à la manière de rédiger le contenu de votre site Web, assurez-vous que le texte de chaque page répond à l'objectif visé.
Par exemple, votre page d'accueil sert d'entrée principale à votre site et aide les gens à comprendre qui vous êtes et ce que vous faites en un coup d'œil. Cela signifie que le contenu de votre page d'accueil doit donner aux gens un peu d'information sur les concepts les plus importants et les aider à trouver où aller ensuite.
Il se peut que vous écriviez également du contenu de site Web pour des pages de renvoi. Unbounce décrit les pages de destination comme des pages qui ont "été conçues pour un objectif unique et ciblé". Elles sont conçues pour amener l'utilisateur à prendre des mesures et sont créées pour l'un des objectifs suivants :
Les clics : une page conçue pour conduire l'utilisateur vers une autre page web.
Génération de pistes : une page conçue pour amener l'utilisateur à saisir ses informations dans un formulaire d'inscription.
Achat : une page conçue pour inciter l'utilisateur à effectuer un achat.
Les billets de blog sont aussi du contenu de site web, mais leur objectif est généralement d'éduquer et de faire connaître la marque. Il s'agit de pages limitées dans le temps, souvent liées à un sujet d'actualité, opportun, saisonnier ou digne d'intérêt, alors que les pages de renvoi sont traditionnellement des pages à caractère permanent.
Certaines de vos pages peuvent être conçues pour attirer le trafic des personnes qui effectuent des recherches en ligne. Si le but de votre contenu est d'attirer des chercheurs, choisissez un bon mot-clé à cibler dans votre rédaction.
Trouvez le meilleur mot-clé pour la page.
Un mot clé est le terme principal que vous voulez que les moteurs de recherche associent à votre page. Avant même de commencer à rédiger, identifiez le meilleur mot-clé à cibler.
Recherchez les pages populaires et concurrentes.
Quelles pages seront en concurrence avec votre page ? Si vous le savez, vous pourrez repérer les possibilités de créer une meilleure page.
Pour ce faire, il suffit d'entrer votre mot-clé cible dans Google et de voir quels sites apparaissent actuellement en première page des résultats. Passez-les en revue un par un et notez les points suivants :
la longueur du contenu de la page
Les sujets abordés sur les pages
la façon dont les informations sont présentées (sous forme de listes ou de paragraphes).
Vous pouvez également utiliser l'outil d'exploration du contenu d'Alexa pour voir quelles pages de votre espace sont populaires sur les médias sociaux. Trouver les pages qui trouvent un écho auprès des gens sur Twitter, par exemple, peut vous donner des indices précieux sur ce que les gens veulent lire.
Vous devriez maintenant avoir une bonne idée du type de contenu avec lequel vous pouvez progresser. Vous êtes prêt à commencer à préparer le contenu des pages.
Rédigez un plan et rassemblez les ressources.
Pour rédiger un bon contenu pour un site Web, commencez par établir un plan.
Rassemblez des idées et des ressources, en prévoyant du temps pour des entretiens avec des experts en la matière et le personnel commercial de votre entreprise pour vous aider à formuler votre plan.
Ensuite, créez votre première version du texte de la page Web.
Rédigez le texte de la page.
Plongez dans l'écriture. Lorsque vous rédigez le contenu de vos pages Web, gardez ces conseils à l'esprit.
Connaissez votre objectif avant de commencer. Plus haut dans ce billet, nous avons parlé de la définition de l'objectif de votre page. Gardez cet objectif à l'esprit lorsque vous rédigez. Créez tout votre contenu avec l'intention d'amener votre public à prendre l'action désirée.
Utilisez la pyramide inversée. Cela signifie que vous donnez au lecteur les informations les plus importantes au début et les moins importantes vers le bas. Le style de la pyramide inversée correspond à la façon dont les gens lisent sur le Web.
Concentrez-vous sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques. Lorsque vous mettez en avant des produits, des services, des incitations ou des offres, montrer au lecteur ce qu'il peut en retirer. Au lieu d'énumérer les caractéristiques, expliquez comment chaque caractéristique profite au lecteur. Par exemple, ne parlez pas du système d'engrenage d'un vélo, mais de sa capacité à offrir une conduite souple.
Expliquez la transformation. Donnez au lecteur une idée de la manière dont le produit, le service, l'incitation ou l'offre va changer sa situation. Expliquez comment est la vie avant et après l'action, et dites au lecteur comment sa vie s'améliorera une fois qu'il aura franchi l'étape suivante.
Soyez concis et clair. Utilisez des phrases et des expressions courtes. Évitez le langage complexe qui perd les lecteurs, et supprimez toute information inutile ou fleurie. Contentez-vous de dire ce que le lecteur a besoin de savoir.
Évitez les mots actuels et le jargon. N' Embrouillez pas et ne perdez pas vos lecteurs en utilisant une terminologie de haut niveau qu'ils ne comprennent pas. Rédigez en utilisant le même langage que celui utilisé par votre public lorsqu'il s'exprime.
Utilisez les puces et le formatage. Aidez les lecteurs à trouver les points les plus importants de votre texte en le divisant. Mettez en évidence les points principaux à l'aide de puces, de caractères gras, d'italiques et de variations dans les styles et les tailles de police. La plupart des lecteurs parcourent le texte, alors assurez-vous que les points clés ressortent.
Adressez-vous directement au lecteur. Le texte est plus efficace lorsqu'il s'adresse directement à votre public. Utilisez le même langage que celui que vous utilisez pour vous adresser à votre lecteur en personne. Utilisez des mots comme "vous" et "votre" et, le cas échéant, incorporez des mots comme "nous" et "notre".
S'écarter des règles de grammaire - si cela semble naturel. Bien que vous ne souhaitiez pas que votre texte comporte des erreurs grammaticales flagrantes, vous pouvez vous écarter des règles strictes de la rédaction universitaire. S'il semble plus naturel de terminer une phrase par une préposition ou d'utiliser une phrase incomplète, enfreignez les règles. Mais n'enfreignez les règles que si cela apporte de la clarté et un son naturel à votre texte. Ne repoussez pas les limites au point de donner l'impression que votre texte est mal fignolé et bâclé.
Portez une attention particulière à la façon dont vous concluez la page.
Terminez la page par un call to action fort.
Au fur et à mesure que vous apprenez à rédiger du contenu pour un site Web, vous devez réfléchir aux moyens d'encourager le lecteur à agir à partir de la page. Pour aider à lancer cette activité, utilisez un appel à l'action clair à la fin de chaque page. Utilisez ces conseils pour dire au lecteur exactement ce que vous voulez qu'il fasse et pourquoi il doit agir.
Incluez des preuves. Montrez aux lecteurs pourquoi ils peuvent vous faire confiance. Appuyez vos affirmations en incluant des témoignages, des statistiques, des données et des mentions dans les médias sociaux qui fournissent des preuves et un soutien.
Surmontez les objections. Mettez-vous à la place de votre public et imaginez les objections qui l'empêchent de passer à l'action. Répondez à ces préoccupations et proposez des options telles que des essais gratuits et des garanties de remboursement pour qu'il soit impossible pour le public de résister à votre offre.
Utilisez des mots d'action. Ne laissez pas votre public être le moins du monde désorienté lorsqu'il atteint la fin de votre page. Incluez un appel à l'action utilisant des mots d'action (commencez, cliquez ici, inscrivez-vous, appelez, remplissez, etc.) qui leur indique exactement ce qu'ils doivent faire pour passer à l'étape suivante.
Maintenant que nous avons abordé la fin de la page, il est temps de revoir le haut de la page.
Revoyez votre titre.
Vous avez probablement rédigé un titre pour la page lorsque vous avez commencé à travailler sur le texte. Une fois que vous aurez rédigé l'ensemble de la page, vous serez prêt à la revoir et à la modifier pour la rendre plus percutante.
La rédaction de titres pour des pages de destination est légèrement différente de celle de titres pour des billets de blog ou des articles. Bien que tous deux soient destinés à attirer l'attention, les titres des articles de blog sont conçus pour susciter l'intérêt des lecteurs pour un sujet donné, tandis que les titres des pages de renvoi sont conçus pour susciter l'intérêt des lecteurs pour un produit, un service, une incitation ou une offre.
Les titres du contenu d'un site Web doivent être :
clairs : les jeux de mots ou les titres intelligents peuvent occasionnellement fonctionner pour les articles de blog ou les médias sociaux, mais évitez de les utiliser pour les titres de page de destination. Allez toujours droit au but et expliquez clairement le sujet de la page.
Pertinent : Le titre doit être pertinent par rapport au contenu de la page, à l'appel à l'action et au lien qui a conduit l'utilisateur à la page. Faites correspondre les titres au langage de l'appel à l'action, de la publicité ou de la promotion qui a amené le public sur la page. Assurez-vous ensuite que le reste du texte et l'appel à l'action sont en rapport avec le titre principal de la page.
Axé sur le désir : Utilisez votre titre pour présenter l'action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent une fois qu'ils ont obtenu ce qu'ils voulaient sur votre page. Dans le titre, présentez la solution, l'avantage ou le résultat principal que l'action apportera.
Les titres sont un endroit idéal pour concentrer vos efforts, car le bon titre peut faire une grande différence dans les performances de la page. Pour en savoir plus, cliquez ici : 12 conseils pour rédiger des titres auxquels les lecteurs (et les moteurs de recherche) ne peuvent résister.
A travers ces 5 premières étapes, on est allé jusqu’à la rédaction de contenu, qui reste la partie la plus importante. Cependant il reste encore 4 petites étapes qui sont importantes pour avoir une rédaction web parfaite!
Bienvenu sur ces 4 étapes suivantes concernant la rédaction web. Si vous n’avez pas lu les 5 premières étapes, nous vous conseillons de commencer par là en cliquant juste ici !
Étape 6 : ajouter des éléments de page autres que le texte
Insérez des éléments visuels qui montrent les concepts (au lieu de vous fier aux mots pour les décrire).
Vous pouvez briser la page et attirer l'œil du lecteur sur les informations importantes en utilisant :
Des images
Boutons
Des rappels de texte
Icônes
Des espaces blancs
Gifs
Tableaux et graphiques
Vidéos
Sauts de ligne
Variations des couleurs et des images d'arrière-plan
En faisant des efforts dans la conception et la rédaction du contenu de votre site Web, vous augmenterez considérablement les chances que vos visiteurs aient le sentiment d'avoir trouvé toutes les informations dont ils ont besoin.
Étape 7 : Effectuer des modifications
Une fois que vous avez rédigé le contenu d'une page, mettez-la de côté, ne serait-ce que pour quelques heures. Lorsque vous y reviendrez avec un regard neuf, vous verrez comment l'améliorer.
À ce stade, vous aurez probablement l'occasion de :
Corriger les fautes de frappe
Améliorer les choix de mots faibles
réécrire les sections qui ne sont pas claires
renforcer le titre
créer des liens vers d'autres contenus de votre site.
Vous serez peut-être surpris de ce qui vous saute aux yeux. C'est aussi le bon moment pour optimiser le contenu de votre site Web pour le référencement.
Étape 8 : Optimiser la page pour le référencement
Selon l'objectif de la page, vous souhaiterez sûrement que les utilisateurs la trouvent par le biais de la recherche. Ainsi, lorsque vous rédigez du contenu pour les pages du site Web, utilisez les meilleures pratiques de référencement qui aideront votre page à se classer pour votre mot clé principal.
Utilisez le mot-clé principal de manière naturelle dans tout le contenu.
Une fois que vous avez rédigé votre contenu, relisez-le et vérifiez que vous avez utilisé votre mot clé dans l'ensemble du texte. Une densité de mots clés d'environ 1 à 2 % est idéale, car elle est suffisante pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi il s'agit sans que la page soit truffée d'un trop grand nombre d'utilisations du même mot, ce qui peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
En plus d'utiliser le mot clé dans le corps principal du texte, utilisez-le également dans les éléments de contenu SEO suivants :
Le titre de la page (le titre qui est visible sur la page).
Au moins un sous-titre (le texte qui est formaté avec H2, H3, H4, etc.)
balise Title (le titre de la page de 50 à 60 caractères intégré au code de la page)
la méta-description (le résumé de la page de 150 à 160 caractères intégré au code de la page)
Balises alt des images (le texte qui décrit une image et qui apparaît si l'image ne se charge pas correctement)
Créez un lien vers la nouvelle page à partir d'autres pages de votre site Web.
Aidez les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver le contenu de votre nouveau site Web en créant des liens vers celui-ci à partir d'autres pages de votre site. Les liens sur le site aident les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin, et ils envoient également aux moteurs de recherche des signaux leur indiquant le sujet de la page et sa valeur. De plus, lorsque cela est naturel, créez des liens vers les pages de destination en utilisant un texte d'ancrage qui inclut le mot-clé principal de la page.
Vérifiez deux fois les éléments de référencement de la page.
Même si vous optimisez votre page, il peut être facile de manquer des opportunités ou de faire des erreurs. Pour vérifier le référencement sur page et vous assurer que vous optimisez correctement une page, utilisez l'outil de vérification du référencement sur page d'Alexa. Cet outil analyse votre page et fournit des détails sur les erreurs et des indications sur la manière de les résoudre.
Étape 9 : Prévoyez de mettre le contenu à jour plus tard
Si vous apprenez à rédiger du contenu pour un site Web, vous serez peut-être surpris d'apprendre que votre travail ne fait que commencer à ce stade. Il est important de maintenir le contenu de votre site à jour, et c'est le moment idéal pour planifier la façon dont vous le mettrez à jour plus tard.
Pensez à effectuer des tests A/B sur le contenu des pages d'atterrissage de votre site Web.
En particulier, lorsque vous rédigez des pages d'atterrissage ciblées, vous devriez tester différentes versions de votre page pour voir laquelle génère le plus de conversions (le pourcentage d'utilisateurs qui effectuent l'action souhaitée sur la page).
Créez des versions de votre page avec différentes variations de :
Titres
Sous-titres
Appels à l'action
Couleurs des boutons
Images
Mises en page
Caractéristiques
Faites ensuite des tests A/B sur vos pages pour voir lesquelles sont les plus intéressantes pour les utilisateurs et produisent les meilleurs résultats.
Merci d’avoir suivi toutes ces étapes, nous espérons qu’elles vous ont été utiles. Si c’est le cas et que vous avez encore des questions. N’hésitez pas à aller regarder nos autres articles sur notre site : https://www.seosecret.co .